近几年我国新生人口数量不断降落。虽然国家鼎力推动多胎政策,但奶粉的市场需求量仍然有显明下滑,致使国内奶粉行业的发展低迷,今年Q1仍然没有回弹的迹象。
依据鲸顾问数据显示,今年Q1奶粉在京东平台销量2000万件,同比下滑15%;销售额62亿元,同比下滑14%。市场均价与去年基本持平,目前均价在296元左右。
*数据源于鲸顾问-行业趋势
我国奶粉的市场竞争已经长时间处于白热化阶段,因而市场格局基本不变。从销量方面来看,今年Q1爱他美的市占比约19%,飞鹤市占比约13%,伊利市占比约11%。
与上一季度相比,绝大多数品牌市占比几近不变,但两个品牌值得关
*数据源于鲸顾问-品牌销量排行
在这样的大环境下,爱他美、佳贝艾特以及雀巢还是维持了逆势增长,不同于TOP10中的其他品牌。
*数据源于鲸顾问-品牌销量排行
而从销售额方面来看,头部的爱他美和飞鹤排名不变,美素佳儿和惠氏排名上升,超过伊利。爱他美的销售额市占比约21%,飞鹤和美素佳儿分别在13%和12%。
*数据源于鲸顾问-品牌销额排行
今年Q1,爱他美销售额13亿元,同比增长16%;飞鹤销售额8亿元,同比下滑11%;美素佳儿销售额7亿元,同比下滑21%。
在TOP10品牌中,销售额同比去年增长的除了了爱他美,还有雀巢增长6%,至初增长5%,佳贝艾特增长13%。
*数据源于鲸顾问-品牌销额排行
这两年,国内外奶粉品牌都在抓紧抢占终端资源,促销战、价格战频发。然而在高端市场,洋品牌仍然盘踞绝对优势。尤其是市场需求量紧张的情况下,进口奶粉的先天优势更易凸显。
可以看到今年Q1的热销商品榜中,仅1款伊利入围TOP热点商品,且排名第十,均价116元。爱他美占6款,均价在220元~400元之间;美素佳儿有一款,均价在359元;雀巢一款,均价在284元;A2一款,均价在237元。
*数据源于鲸顾问-热销商品
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