运动、时尚、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全世界投资优质体育资产的主要驱动力。
钟表意味着精确与速度，在体育竞赛中不可或缺。因而，钟表品牌与体育赛事的结合就成为体育营销领域的固定搭配。斯沃琪团体是瑞士制表业的标志，旗下具有众多知名品牌，其中不乏体育营销市场的资深玩家，包含欧米茄、浪琴、天梭等。尽人皆知，欧米茄长时间以来一直是国际奥委会的TOP援助商，但是可能被更多人疏忽的是，天梭也是亚奥理事会暗地里坚定的支持者。
天梭在体育营销市场留下了厚重的印记，它是国际篮联、NBA、国际冰联、国际自盟、MotoGP的长时间合作火伴，而在亚运营销上，它的出发点可以回溯至1998年的曼谷亚运会。从曼谷亚运会到上届雅加达亚运会，天梭只缺席了广州亚运会。去年，天梭与亚奥理事会完成续约，将继续援助2026名古屋亚运会和2030多哈亚运会。
1.以产品为矛
通过亚运会，全球都能看到与感受到亚洲的未来。百年来，天梭胜利地为众多国际重大体育赛事提供计时和数据处理工作。为了传递踊跃高昂的运动精神，天梭在每一届亚运会都会推出一系列特别设计的留念款腕表，以精准时计助力精彩。
针对仁川亚运会，天梭推出了豪致系列自动上弦2014亚运会限量版腕表和竞速触屏系列2014亚运会留念款腕表。后者被称作多项运动的最好拍档，其设计灵感源于青春激昂、无所畏惧的运动精神，这一精神在腕表外观上体现得淋漓尽致。红色的表带和表盘上的阿拉伯数字刻度相呼应，传递了本届亚运会各项竞赛共同具备的气力和热忱，拥有强大的视觉冲击力。
到了雅加达亚运会，天梭选取备受欢迎的PR100系列男女款腕表、速驰系列经典款腕表以及腾智系列运动腕表来设计亚运会特别款腕表。兼具商务经典与运动风尚的PR100系列腕表，在亚运会这一主题下采取了代表着豪情四射的红色指针，在分秒跳动之间，充溢着动感与热忱。
赛场上需要既定的战术，更需要用于立异的突破。天梭速驰系列亚运会特别款腕表打破常规设计，彰显了豪迈的运动气味。天梭腾智系列亚运会特别款太阳能腕表的表盘配有太阳能面板，将用之不竭的阳光乃至是灯光作为能源并转化成为电能，赋与腕中时计永恒动力。
对于钟表品牌的体育援助而言，推广与赛事主题紧密结合的产品是一种常规操作。一方面，有留念意义的限量版产品能够拉动产品销售，扩展品牌的受众群；此外，将赛事与产品进行深度融会还可以强化品牌软性价值，丰厚品牌故事，构成优良的口碑积淀。
2.用技术铸就精神力
天梭表作为官方计时器和合作火伴，长时间为亚运会提供计时、计分服务，以定制化的综合技术方案，为亚运会提供精准可靠的数据保障。为了支持雅加达亚运会，天梭派出了由380名专业计时工作人员组成的计时团队。他们提早数月进驻赛场，经由查看场馆、计划计时方案等一系列繁杂的后勤筹备工作后，树立了技术中心。
在竞赛期间，天梭通过技术中心实时把握所有场地内的竞赛情况，并树立专用网络，借此实现在不同竞赛场地中及时编辑或发布各项竞赛结果的功能。天梭为每一项运动都配备了不同的计时硬件与后勤管理方式。以群众熟知的自行车竞赛为例，传统的手持式秒表已经被赛道上装置的传感器、雷达应答器所替换。同时，天梭表还在终点布下了高速相机，每一秒捕捉10000帧图象能保证完善分解运动员到达终点时的画面，确保排名和计时的准确性。计时任务收场后，天梭把数据汇总并传布至竞赛现场以及亿万观众的荧屏上，见证了每一一个数据、每一一名冠军的诞生。
在同一时间里，天梭要为不同项目的赛事统计及传输竞赛结果，并发布于不同的平台上，实时发布至全球的比分数据更是不容存在任何误差，其繁杂程度和挑战性可想而知。亚运会从全方位考验着天梭的能力，而天梭也用自己的技术和表现，不断追求立异和进步，为赛事的完全呈现贡献了强大能量。
天梭与亚运会的密切合作，为天梭提供了一个国际化的平台去展现其精准的计时品质和数据处理能力，同时也让更多人感受到天梭永无止境的立异精神，与始终不断拓展未知领域，挑战困难的品牌精神。固然，亚运会四年才会举行一届，要想夯实品牌与IP的深度联络，营销的可持续性也至关重要，天梭也向咱们展现了这一点。
3.立体化传布
运动、时尚、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全世界投资优质体育资产的主要驱动力。在精准计时与赛事以外，天梭转达的是一种豪情，并且依靠全方位的立异去博得运动员和消费者的认可。这同样成为天梭亚运营销的灵感源泉。
长时间以来，天梭在不断完美本身推行模式的同时，还高质量地发展自己的线上和线下营销渠道和办法。这类对市场总体趋势的掌控以及多元化的推行模式同样成为了品牌发展的不竭动力。以仁川亚运会为例，天梭在中国发起了线上粉丝介入活动，同时约请代言人助力线下路演，收成了极佳的反响和效果。
为了让粉丝们能够提早感受亚运的运动风潮，同时也从仁川亚运限量款腕表身上汲取灵感，天梭发起主题为“助威上弦”的微信线上活动。简单的注册流程让用户在5秒内便可开启助威上弦之旅。为了满足不同运动量的粉丝的上弦需求，还贴心肠设计了10秒、20秒和30秒3个关卡。粉丝们只需使用上弦的动作摇晃手机即可为仁川亚运助威上弦。介入者还可以写下助威口号，在微信朋友圈分享。
另外，为了更好的吸引不同城市区域的粉丝，天梭特别约请了多位国内一线明星加入到亚运明星路演活动，受到众多粉丝追捧。天梭中国官方微信也对活动进行了及时报导和趣味解读，让整个活动的传布更为深度、立体。
进入到数字媒体时代，对于相对于传统和形象固化的钟表品牌而言，营销理念上的立异开始凸显其作用。线上和线下结合的营销思路成为市场主流，在赛事以外，体育粉丝在营销策略中的地位直线上升，天梭捕捉到了这一点，并且踊跃融入立异和自己的理解。拥有社交性、互动性和传布性的数字营销活动成为更好的媒介平台，既带来了话题的持续性，还更完善地体现了品牌年青、运动、富有豪情的形象。
4.结语
在斯沃琪团体，天梭一直以勇于应对挑战、追求突破著称，这就与体育构成了基因上的联络。禹唐认为，亚运会是一场兼具广泛性和独特性的高档别综合性体育赛事，本就是体育营销市场的稀缺资源，再加之它可以辐射东亚和东南亚市场，这些都成为天梭长时间投资的理由。
从产品到赛事支持再到创意营销活动，天梭已经掌握了合适自己的亚运营销密码。固然，策稍不多是原封不动的，随着媒体技术、赛程呈现的进一步变革，再加之粉丝消费体育的方式更为多样化，天梭也需要不断探索更有针对性以及更具契合度的激活方式，这是挑战，更是机遇。
瞻望2023年，新冠疫情的影响将逐步消除，国际顶级赛事也将陆续回归中国市场，亚运会、大运会、女足世界杯、男篮世界杯等大赛将进一步推进国内体育营销市场的复苏。为了全面解读2023年的体育营销机会，禹唐体育商学院将在三月份举行《亚运营销案例分享和资源推介》直播专场，为品牌客户分享大赛营销的打开方式，敬请关注。
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