夸克APP数据显示，关键词“潮玩”7月份搜索量环比上涨138%。
具体到企业品牌层面，“泡泡玛特”和“52TOYS”搜索量环比分别上升103%和332%，旗下代表性IP品牌“MOLLY”搜索量也达到了142%的环比提升。
潮玩做对了什么？
潮玩正在从潮流玩具向潮流文化进击，这让其重新被Z世代们所看见，玩具正在成为玩伴。
固然，整体来讲，国产潮玩还太稚嫩。
泡泡玛特们曾经开启了一个风口，结果成了巨婴，同时也造成了极端的IP空心化。
也正是在这类从巅峰中垂直滑落的状态下，走潮线路的诸多品牌们都找到了一样的方法论，即：
想要留住消费者并且破圈，关键就是填充IP，通过从潮流玩具变成潮流文化的方式，赋予IP贴近消费者心理需求的故事，从玩具变成玩伴。
由此，以泡泡玛特为代表的潮玩行业，从盲盒的潮流玩具模式逐渐演变向具有故事性超级IP情势的潮流文化。
在这个迭代的过程当中，经历了盲盒风口销歇后的阵痛，以及对主题乐园、大玩具等试错过程当中的落漠，逐渐找到了自己的节奏：
一方面海外拓展上纵向提升自己的用户天花板。
另外一方面在垂直细分领域探索破圈、横向拓展自己的用户群落，获得了一定的效果。
关于本次从玩具变玩伴，有多难？的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。
