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比起打造爆款的偶然性,IP联名在容错率和可控性方面更让新茶饮品牌放心,因此当下的新茶饮品牌几近没有不组织联名活动的。据惊蛰研究所视察,截至今年8月,包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、COCO都可、瑞幸等品牌均上线了联名活动,且联名活动数量较去年明显增多。
其中,喜茶在今年发起的联名活动已达19个,平均不到半个月就有一次联名活动,而去年全年仅14个;奈雪的茶在去年联名活动不足10个的情况下,今年已官宣超过20个联名活动;蜜雪冰城也不遑多让,联名活动从去年的唯一1个猛增到截至目前的12个,大有后来居上的势头;而茶百道的联名活动数量也达到两位数,比去年全年多1个。
值得一提的是,新茶饮的联名对象也不再局限于知名动漫、游戏和影视剧,包括潮流设计师、奢侈品品牌,乃至中国邮政、人民文学出版社都成为新茶饮发起联名的合作对象。
例如蜜雪冰城与中国邮政陕西省分公司合作推出的联名邮政主题店,还未正式开业就被网友“云监工”装修进度,活动还没有启动就收获了大量关注。而喜茶在5月携手奢侈品品牌F
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