TVB直播带货能否填补22亿港元的鸿沟?
随着直播带货的兴起,曾经的港剧巨头TVB似乎找到了新的生机。在直播首秀后的半年里,TVB凭借独特的港剧情怀和地理优势,成功吸引了大量观众,实现了2.5亿元人民币的销售额。然而,这一成绩相较于其他头部主播仍有一定差距。
在过去几年中,TVB连续五年归母净利润呈负值,累计亏损约22亿港元。面对持续亏损的压力,TVB不得不进行裁员、重组等一系列改革。然而,这些改革并未立即扭转颓势,今年上半年TVB营收15.6亿港元,同比减少了14%。
尽管如此,TVB并未放弃寻求突破。通过整合旗下电商平台,TVB预计将在2024年省下1亿港元的内容成本,以及在电商方面,省下约5000万—6000万港元的固定开支、经营成本。此外,TVB还借助直播带货的新模式,成功吸引了大量观众,实现了2.5亿元人民币的销售额。
然而,TVB要想依靠直播带货实现长期盈利,仍需面临诸多挑战。首先,明星带货的风潮可能已经过去了。前段时间的双11,明星主播贾乃亮虽然取得了13.6亿的带货成绩,但却因卖的货比官方还贵而被网友质疑“割韭菜”。其次,TVB的直播带货模式过于依赖港剧情怀,这种情感消费很难持续长久。最后,TVB的竞争对手众多,包括其他电商平台、短视频平台等,要想在这些竞争者中脱颖而出,TVB还需不断创新和优化自己的产品和服务。
总的来说,TVB直播带货能否填补22亿港元的鸿沟,仍需观察。虽然目前看来,TVB已经迈出了重要的一步,但要想实现长期盈利,仍需不断努力和创新。