TVB直播带货能否填补22亿港元的鸿沟？

随着直播带货的兴起，曾经的港剧巨头TVB似乎找到了新的生机。在直播首秀后的半年里，TVB凭借独特的港剧情怀和地理优势，成功吸引了大量观众，实现了2.5亿元人民币的销售额。然而，这一成绩相较于其他头部主播仍有一定差距。

在过去几年中，TVB连续五年归母净利润呈负值，累计亏损约22亿港元。面对持续亏损的压力，TVB不得不进行裁员、重组等一系列改革。然而，这些改革并未立即扭转颓势，今年上半年TVB营收15.6亿港元，同比减少了14%。

尽管如此，TVB并未放弃寻求突破。通过整合旗下电商平台，TVB预计将在2024年省下1亿港元的内容成本，以及在电商方面，省下约5000万—6000万港元的固定开支、经营成本。此外，TVB还借助直播带货的新模式，成功吸引了大量观众，实现了2.5亿元人民币的销售额。

然而，TVB要想依靠直播带货实现长期盈利，仍需面临诸多挑战。首先，明星带货的风潮可能已经过去了。前段时间的双11，明星主播贾乃亮虽然取得了13.6亿的带货成绩，但却因卖的货比官方还贵而被网友质疑“割韭菜”。其次，TVB的直播带货模式过于依赖港剧情怀，这种情感消费很难持续长久。最后，TVB的竞争对手众多，包括其他电商平台、短视频平台等，要想在这些竞争者中脱颖而出，TVB还需不断创新和优化自己的产品和服务。

总的来说，TVB直播带货能否填补22亿港元的鸿沟，仍需观察。虽然目前看来，TVB已经迈出了重要的一步，但要想实现长期盈利，仍需不断努力和创新。