I. 形成对某产品、公司或形象的标记标识。
logo 可以有图片、文字、图片+文字的格式，它可以起到对该 LOGO 拥有的公司（或者个人、组织等等）的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
II. 传递某产品、公司要表达的形象。
除了标记使人们更容易记忆外，logo 还承担了传递某产品、公司要表达的形象的职责。
例如下面的“logo”想必大家都不陌生：
这是视频分享网站 YouTube 的logo。
简明扼要地通过视频的标志“播放符号”表达了：我是视频网站，而红色则是 YouTube 的主题色、圆形象征着电视，因为 YouTube 网站在 2008 年出现，那时候由于网速等原因，网络视频并不流行。
再比如，下面的“logo”：
前面的图片标识可以标记该网站是图片分享网站，而后面的文字“FUYEOR”则清楚直接地表明了该项服务的来源，图片和文字两者形成了简单易懂的对应与联系。
