此前，该主播也因为在直播间售卖的破壁机实际功率与宣传的功率不符，被职业打假人王海举报。几次翻车后，“疯狂的小杨哥”带货风评逐渐变差。
事实上，这种头部主播翻车的现象，在直播电商行业早已屡见不鲜，深陷税务问题、售卖假货、虚假宣传等争议的带货达人不在少数。
受此影响，理性消费逐渐成为用户共识，消费者开始回流供应链优势更明显的货架电商平台。
这种趋势在2022年更为明显，消费者不再狂热对待主打低价的直播间，而是偏向于选择购物体验更好、配送效率更有保障的货架电商。
摩根士丹利研报显示，2022年抖音、快手、淘宝三大平台的直播带货GMV，只占到国内电商大盘的13.7%；以货架电商为主的传统电商业态，仍然占据接近9成的市场空间。
显然，经过多年积累和打磨的货架电商依旧占据主导地位。如此看来，货架电商依旧充满活力，直播电商尚无可能取代货架电商。
在这种情况下，抖音快手等新型电商平台为了迎合消费者，也开始发力货架电商，朝着“货架”场景迈进。
去年9月，快手电商在116商家大会上，正式宣布了平台将上线商城频道的消息。
业内人士认为，快手走向“货架电商”已是定局，货架电商必能为快手建立健康稳定的电商生态打好基础。
另一边，去年双11，抖音重点打造了货架电商，加强了商城、搜索、橱窗等渠道的经营。在双11好物节期间，抖音货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量达到上半年的1.6倍。
此外，截至2022年7月，抖音商城GMV占比大概在20%，而抖音短期内的目标是商城GMV占比50%以上。
可以说，抖音商城的上线为其电商业务提供了极大的助力。
综合来看，抖音快手强化货架电商，是大势所趋，也是发展所需。
