第5章 人群标签如何撬动免费流量6定之2定头部：定主图及短视频，做好手淘首页基础！
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大家知道了定类目填对宝贝属性的重要性，今天我们来解析【定头部】，即【定主图与头部视频】，买家可以不看详情，也可以不看SKU，但一定会看主图，特别是现在手机端流量占比大的时候，主图就显得更加重要，5张主图没有吸引买家，基本上就跳失了。而随着短视频的爆发，特别是抖音、火山等小视频火爆的时候，官方对短视频就更加重视和推广了，短视频现在已经进行淘宝的搜索权重了，未来2年短视频也许是下一个风口。据官方数据客人看短视频时候，转化率高于搜索转化率至少2倍以上。
头图，主要是为了引流，考核标准只有一个，就是点击率达到或高于行业均值。想尽一切办法提高头图的点击率，是美工与推广工作的重要目标之一，可以作用重点考核指标。而另外4张图片，是满足客人最关心的问题，相当于一个简洁的详情页面。如果你的类目没有手淘首页的流量，或是手淘首页流量少或甚至想放弃手淘首页的流量淘宝页面加载时长，你可以忽略白底图！！
而主图的白底图，手淘首页上大部分商品会针对不同的用户需求推荐不同的宝贝入口图，千人千面并且所见所得，大家看到的商品都不同。大家关注的重点渠道：有好货、必买清单、爱逛街、热门市场、猜你喜欢…..如果想要在手淘首页的这些渠道获得展现机会，白底图是基础，是必须！如果没有符合要求的白底图，是不会在首页展现的，也就是说你这个商品是不可能在这些渠道的首页入口中被浏览到。你的损失是不是很大？！别人都做了淘宝页面加载时长，然而你还没有做，损失是不是更大了？！如果能够出现在手机淘宝首页，不只可以获取大量的精准曝光流量，同时还会获得产品内宝贝置顶的额外流量，买家是看到入口图吸引进来的，那么对应宝贝的点击购买转化可想而知会非常高！
白底图标准如下：
1、图片尺寸：正方形，图片大小必须800x800px，分辨率72dpi。
2、图片格式及大小：JPG格式，300k以内。
3、【新要求】图片中商品主体完整，撑满整个画面不要预留边距：
商品是正方形的，四面顶边；
商品是长方形的，上下顶边，左右居中，
商品是横版的，左右顶边，上下居中。
4、背景必须是纯白底，最好将素材抠图、边缘处理干净，无阴影，不能有多余的背景、线条等未处理干净的元素。
5、无logo、无水印、无文字、无拼接，无牛皮癣。
6、不可模特拍摄，不能出现人体任何部位：如手、脚、腿、头等。
7、必须是平铺或者挂拍，不可出现衣架（衣架的挂钩也不可以）、假模、商品吊牌等。
8、商品需要正面展现，尽量不要侧面或背面展现，主体不要左右倾斜。
9、图片美观度高，品质感强，商品展现尽量平整，不要褶皱。
10、构图明快简洁，商品主体清晰、明确、突出，要居中放置。
11、每张图片中只能出现一个主体，不可出现多个相同主体。
套装出售的商品展示建议：
无论是几件套，套装的几件商品中还是要有一个商品主体，其他为辅，商品构图要紧凑，几件商品的间距不要过大，会影响商品的展示效果。
构图不要过于细长，尽量方正，这样最利于商品在首页最大化展现。
12、图片中商品主体必须展示完整，展现比例不要过小，商品主体要大于300×300。
本文到此结束，希望对大家有所帮助！
