原标题：杭州彤昕品牌策划分享 什么是抖音探店?
什么是抖音探店?
探店作为互联网行业新业态，是消费者和实体商家的连接器。达人通过实地消费体验，为消费者提供消费建议，为商家引来客流，助力消费复苏。
去年以来，多地政府在促消费系列举措中就提出，鼓励餐饮等企业通过直播带货、探店引流等方式开展促消费活动。2022年，在抖音生活服务平台，72%的商家邀请过达人探店并收获订单。
抖音探店达人怎么做？
其实做探店达人门槛很低，低到只需要一部手机和1000粉丝。探店达人视频一般有三种类型。
1、图集形式
几张图片配一个音乐就OK。
2、短视频展示
分别把店内环境，商品特色、自身体验三个视频剪辑在一起，大概15秒就行。
3、真人口播
这种方式有一定难度，需要实地探访拍摄、剪辑，还需要写脚本，对达人能力有一定要求。
抖音探店，网红经济的产物
仔细探究，探店行为由来已久，并非一种新鲜的营销行为。靓丽主播们走进饭店，与店主、厨师们互动，体验菜肴制作过程，随后品尝美味佳肴，一边传播当地美食文化，一边潜移默化地为商家做推广。这个熟悉的画面相信我们若干年前早已在不少美食节目中见过，只是彼时或许通过电视节目等传统渠道收看。
而如今，短视频兴起，小红书、视频号、抖音等社交平台火热，探店行为的呈现从传统的广播电视渠道转移到了新兴的APP、小程序等平台，涵盖视频、图文等形式，主题则以餐饮为主，扩展至酒店、文旅景区，甚至美容美发、运动健身、剧本杀等多种娱乐消遣方式，往往直接附带购买链接，引导用户下单。相比以往，节奏更为短平快，商业营销的倾向性也更明显。
对于商家而言，相比以往的传单宣传、电视宣传，在抖音、小红书等平台的探店营销无疑流量更大，曝光量更高，更能快速虏获年轻群体的喜爱。在抖音上，仅“美食探店”的话题就有超2290亿次播放量，“探店达人”“探店VLOG”等话题播放量也从几十亿到几百亿不等。
而对于博主们而言，探店作为短视频的重要垂直领域和本地生活服务的重要一环，受欢迎程度高，进入门槛低，任何“美食爱好者”都可成为美食博主，不像科普、医学等领域需要较高的专业性，这也决定了探店成为一众博主的发力方向。
在商业模式上，据笔者了解，目前探店的商业服务模式大致分为四种：
一是资源置换，即由商家提供餐饮服务、美食券、优惠券等福利，博主体验后发布内容种草即可获取相应福利。
二是商家推广，即商家花钱买博主的探店推广，广告费用和主播粉丝数等因素挂钩，头部达人（百万粉丝以上）的推广费一般万元起步，腰部达人（10万以上）收取费用多在四位数，而尾部达人（1万以上）单价则为几百元。
三是平台分佣，即平台、达人抽成，博主们可对每件卖出的商品或订单抽取佣金，佣金比例少则5%，多则20%。
四是直播推广，直播也有平台奖励，抖音个人主播提成约为50%。
杭州彤昕品牌策划
业务办理涉及（包括但不限于）：
①店铺/企业logo、物料、封面设计
②美团大众点评的店铺访问、收藏、好评数据业务
③小红书千粉·万粉以上达人种草笔记宣发业务
④美业美容/足浴按摩采耳spa/特殊类目抖音报白+团购店铺开通POl地址绑定认领
⑤企业/个体抖店开通、0粉开橱窗小黄车上架，特殊类目资质过审
⑥企业/门店商家的地址在高德、百度、腾讯、苹果等四大地图认证开通显示
⑦抖音/小红书/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM竞价广告投放
③营销短信/5G动态短信群发、微信群/QQ群指定行业区域群发
⑨同城流量获客/转化爆单/达人探店种草/商业推广/运营陪跑
未来，规范发展抑或野蛮生长？
探店经济要实现健康发展，除出台相关政策、建立长效机制以外，探店达人和商家等多方亦需共同努力。
对于达人而言，提升职业素养与职业道德是关键，以真诚的态度对待消费者永远是必杀技。所谓“水能载舟，亦能覆舟”，消费者和达人实则也是水和舟的关系，依靠流量维系。若探店达人不顾实际，盲目“种草”，在“粉丝眼睛是雪亮的”观察之下，长久下去必将失去粉丝信任，反噬自身发展。而随着越来越多探店达人的涌现，探店市场的竞争也将愈加激烈，那些只求利益而不说真话，虚假种草而不真诚对待粉丝的博主必将被市场淘汰。
对于商家而言，探店合作数量再多，形式再创新，终究也只是市场营销与推广的一种方式，回到根本还是要做好产品，提升服务。在消费者越来越挑剔的当下，唯有质量为本，不断提供性价比更高的产品和服务，辅以出色、创新、实事求是的营销，才能赢得消费者青睐。
总体而言，探店经济的发展是自媒体时代和互联网技术发展之下，网红经济、种草经济等多种形态融合发展的产物。一方面，探店经济若规范发展，将极大地促进城市品牌打造，促进城市美食、民俗等城市文化传播，成为展现城市风貌的重要载体，如当下长沙、成都、重庆等网红城市的快速出圈就与探店经济的崛起密不可分。
此外，探店经济的发展也为一众探店博主、MCN机构提供了关注度、影响力以及不断开拓的市场空间；更为商家的产品推广提供了创新的营销，使得产品得以更好、更快地触达消费者，最终促进文旅消费和经济复苏。
另一方面，倘若探店经济不加以规范与监管，任由其野蛮生长，则将成为抹黑城市形象、阻碍城市发展的绊脚石，其恶劣影响是不可逆的，对消费者带来的伤害也是巨大的，不但消耗着消费者的信任，而且阻碍城市经济复苏和市场有序发展，更距离营造风清气正网络空间的目标越走越远。
