在制作视频前，我们可以先参考腾讯创意排行榜中同行业的跑量素材，进行素材分析，借鉴跑量素材不仅能在大方向上有所拿捏，也能最大程度降低试错的成本。
点击跑量素材的查看详情后，可以清晰地看到素材中每一帧的数据情况，包括播放量，点击率，转化量和跳出率等细致的维度。
通过分析相关数据，可以推断该视频的哪个营销点受到用户的重点关注，并形成转化，哪个方向的跳出率比较高，避免自己制作视频的时候踩坑！
视频解析：以上面某天气类工具app为例，开头选用桃花开的视频，视频开头处就很好的贴合了现在春暖花开的生活风景，让网民在看到视频就有很强的代入感。
同时，背景加入下雨的特效，因为春季在大部分城市中，都是到了雨季，通过这些细节的呈现，拉近与用户之间的距离。
由于春季气候比较多变，在产品介绍中也提到该产品可以准确播报未来15天的天气状况和变化，可以提前安排好出行和穿衣，且素材中特意提到每分钟更新，预约播报等细节，对于手机使用不是很熟练的老年人来说是一大需求点，从而将目标人群锁定为老年人和其子女，保证了产品上线推广中用户人群的扩大！
另外，素材中配合表盘，麦克风和WIFI信号动态吸引网民，也能起到引起关注的作用。
最后广告中提到该软件是免费的，更打消了下沉城市用户对付费使用的顾虑！
注意此类视频在剪辑中不要出现天气预报的中国地图，绝对化用语，XX所在地5分钟后会有暴雨出现的内容，此类内容容易被拒审！
视频解析：用病毒去代替清理，相比内存不足，手机用户更怕手机里病毒占据了很大的消耗，同时利用清理病毒为利益点，也能圈到手机内存充足的用户，众所周知现在手机对内存的储备都在提高，很多用户手机内存虽然是充足的，但是病毒却是防不胜防，所以针对病毒的痛点，比内存不足更有吸引力，涉及到的用户更广！
同时配合动态按钮吸引用户的视觉空降，按钮加大也起到霸屏作用！
此类视频比较适合投放各个媒体的联盟流量位置，或者非主流大流量位置！因为该类视频简单粗暴，内容填充不强，视频制作相对简单以下可以在广告中使用的用语是，不太适合放在视频内容输出比较丰富的版位。同时注意此类视频中的动态按钮不要在主流位置投放，会被拒审。
视频解析：上面是一款相机类的软件，相比一些简单的天气，WIFI，清理等软件，相机类，作图类软件的操作性和实用性要高。
该广告素材主要对产品的核心功能进行了展示，突出了该款产品具有实用性、趣味性的特点！用这款app简单操作，可以用便捷的方式就能达到自己理想的效果！
同时视频中需配合演示软件的操作步骤，通过图片经过软件处理前后的对比，吸引大家的下载和试用，轻松解决多数用户在处理前觉得复杂，处理后效果不佳的痛点。
注意在制作此类视频不要找明星或网红等图片素材，会造成侵权、拒审。
如果真是人手不够，或者网上提供的视频资料极其有限，不能高效产出此类剪辑视频怎么办？
来！我们可以进入创意中心-创意工具箱-智能编辑页面进行创作，不会剪片子，没有太多视频素材，图片总可以找到吧！你可以自己选择颜色，还是让系统智能抓取，不用你使用任何插件，你自己选择是正常的视频输出，还是智能变速，这样从制作视频的效率，难度，成本上，都能节省出来很大的时间和成本空间！
除了剪辑类视频，口播类和真人情景剧类型的素材也必不可少。
拍视频的找不到方向在哪里？怎么保证高投入能有高回报？摩卡怎么选？找不到卖点怎么办？要不要黄金3秒？用什么BGM好呢？遇到视频创作的瓶颈，我一般都会去腾讯创意中心-创意参考-创意风向标中寻找灵感：
勾股定理学过吧！勾三股四玄五，A方+B方=C方这个都会吧！创意风向标把从营销卖点-拍摄方式-视频场景-背景音乐-视频元素一系列的制作链都给弄好了，跟几何题套公式一样，往里套就行了！下面就是根据这个原理套出来两个比较优质的视频，入下文！
视频解析：上面视频是两个演员，打造农村父女的人设，场景是在农地干活儿，服装和道具也贴合了农民的特点。为什么这么选择呢！
先看一下上面转化人群的特点，数据中男性占比高于女性，但是女性占比也高达34%，由此可以分析出，这款app不是针对男性或者有明显性别针对的app。年龄集中在35岁以上，地区分布在二线城市及以下，由此大概可以判断出来，下沉城市用户是此款产品的主要的受众群。
所以在选择场景和故事情景，不建议选择针对一线或者二线城市年轻人的人设，或者是上游人群的关注点！
从脚本制作-选择演员-着装道具-视频场景，设身处地的思考一下下沉城市农村或者小县城的网民他们的平时生活或者他们工作，通过简单的剧情去带入产品亮点！
此类视频从拍摄到视频时间，多投放在媒体的主流位置，现在网民对于广告有了很强的认知，所以在主流版位投放真人情景剧类的视频，不太建议直接说产品，这样广告性质很容易被网民辨别，从而视频的跳出率会非常高，视频的有效播放率会很低，从而直接影响账户前端的拿量，和后端探索精准人群的转化！
美中不足是视频最后下雨场景以下可以在广告中使用的用语是，目测应该是有人在往伞上泼水，个人建议如果可以制作出来下雨的效果，视频中的内容会更加原生和真实。（此类万年历视频注意录屏中不要出现算命，占比，运势等内容，会被定义为封建迷信！）
视频解析：此产品算是阅读工具类，同时带点网赚类！视频类型是单人情景口播！打造人设是个居家带孩子的宝妈！
试想一下宝妈最大的特点是什么？有大量的碎片时间，且没有收入。所以该视频从开始抱着孩子的人物设定就能吸引到了该类用户。
继而在素材中将产品既能娱乐也能赚钱的双功能明确体现出来，就可以找到产品的目标用户，无论是前段量级还是有段的用户留存，活跃度，APP内的访问时长，都可以得到充分的保证！（此类视频注意体现金额，钱，等敏感字眼规避）
今年这个寒冬，大家都不容易，视频也需要更实惠更高效！只有研究好产品，找准到视频产出的方向和类型，才能提高买量的效率，尽量做到降本增效，多看多积累，才是优化师的必备功课。
本文到此结束，希望对大家有所帮助！
