目前看来,抖音商城及快手商城的布局,与淘宝相差无两。甚至可以说,抖音和快手已经走向了“淘宝化”。
结合“抖快”的布局来看,他们过去利用内容吸引流量,走的是“货找人”路线,但随着流量增长见顶,直播电商行业乱象频生,他们必须培育“人找货”的用户心智,才能找到电商业务的新增量。
毕竟,传统电商平台的经验证明了商城所建立的“货架”场景,能够有效提高GMV,并提升用户留存能力。
就当下而言,货架电商已经成为了抖音和快手的全新方向。
不过,抖音、快手这些直播电商平台,想成功转向货架电商,绝非易事。
之所以这样说,其实是因为直播带货受模式影响,长期以来,需要依赖于外链来保证商品供给,电商闭环生态并不完整。
现如今,抖音快手纷纷切断外链,意图打造自己的电商闭环模式。
但是相较于“电商三巨头”来说,抖音快手的商品供应链不够丰富,而且没有拿得出手的品类。
淘宝、天猫的优势品类是服饰和美妆,京东和拼多多分别以3C产品和农产品见长,而抖音快手却是一片空白。