出于淘宝天猫在双十一网购节成功的经验借鉴，京东推出了618年中店庆，取得了不错的成绩：6月18日全天下单量同比去年增长超过100%，618单日产生1500万订单。
京东618对双11复制的成功，强烈刺激了苏宁推出818活动。苏宁818不仅在日期上与618相似，促销进程安排上与618也如出一辙。然而，尽管苏宁在活动形式上“高仿”京东618，但忽略了京东核心驱动力之一——京东白条。618期间新开天猫多久能申请订单贷款，单日白条订单占比超过8%，白条用户平均客单价是其他用户的两倍。可以说，京东白条在为今年的京东618活动添上了浓墨重彩的一笔。
反观苏宁，虽然推出了自家支付平台“易付宝”，但分期服务还是传统的信用卡分期，并不能像京东白条一样有效刺激无信用卡人群消费。尽管苏宁和阿里在8月10日宣布联姻，阿里系支付宝等强大的线上支付平台或可弥补苏宁支付平台的短板，但这一效应至少不会在短时间内显现效果。因此，尽管苏宁豪掷重金包场地铁等广告位，但败局已然板上钉钉。
消费分期已经成为一种公认的行业趋势。京东、阿里等巨头先后入场，专门类分期购物网站也风声水起。同时，新兴的P2P网贷平台如手机贷等也正在快速切入消费分期市场。手机贷等网贷平台以大数据为征信来源，瞄准被传统银行信用卡抛弃的长尾市场。贷款需求和金额呈高速增长态势，手机贷6月注册用户就已破百万。
对于聚美、凡客等无法自建支付和分期体系的中小型电商而言，抓住与P2P网贷平台合作的机在满足用户分期需求的同时，必将对销量形成有效刺激。对于P2P平台而言，与手机贷等网贷平台的联手，既能刺激消费借贷需求，又能提供互联网征信数据。苏宁和阿里的联姻，某种程度上代表和顺应了这种趋势。
分期消费这一市场中，京东白条、阿里借呗花呗已经占据了大半壁江山;趣分期、分期乐等专门分期消费平台则深耕大学生市场已久。手机贷等网贷平台对分期消费市场的有力出击无疑是中小型电商平台分享分期消费这块大蛋糕的一个契机。无论是京东白条的数据，还是手机贷持续增长的用户数、贷款量，都说明分期消费对网络购物的拉动、在消费市场的份额将持续加大。对中小型电商平台而言新开天猫多久能申请订单贷款，手机贷为代表的网贷平台自建分期消费平台、中小型电商自建分期，这种各自作战的模式显然让自己陷入被动境地;手机贷等P2P和中小型电商的联手，才是利于双方的游戏方式。
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