引言近日，淄博烧烤、村BA、潍坊风筝节、傣族泼水节、洛阳牡丹花会、盛唐密盒……这些文旅话题成为热点，引发关注。随着2023年文旅迎来回暖，旅游需求和消费欲望日渐增长，文旅热点将会成为游客出游的重要选择。本文通过盘点2023文旅五类热点，探讨文旅目的地实现“流量”到“留量”转化的有效方法。01五类文旅热点详解文旅热点的出现既是旅游市场竞争的结果，也是旅游需求多元化的体现。不仅会吸引大量游客前往进行旅游消费，同时也能创造就业机会，推动当地经济文化产业的发展，塑造地方品牌与形象。当下文旅热点主要有五种类型：01美食文化特色型美食文化是旅游六要素中的重要一环，不仅满足人类基本的生存饱腹需求，同时还是地域文化、历史文化的一种体现。独特的在地饮食文化，更能让美食爱好者“为了品尝美食，而赴一座城”。引爆乡村振兴的袁家村模式就是其中典型的案例，让游客真正做到“一日吃遍关中美食”，年旅游营收达10亿。2023年爆火的淄博烧烤也让鲁C成了“撸串”代名词，“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法，“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，走出了一条独具特色的差异化路线。期间，当地政府及时稳定餐饮、交通、住宿等物价，发布淄博烧烤地图，推出21条“淄博烧烤”公交专线，开通淄博烧烤旅游专列，联动高铁票与景区门票免费入园等，店家市民热情好客，真正做到政府、店家、市民上下一心，共建淄博烧烤品牌和淄博形象，助力持续出圈。数据显示，仅3月份淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。多个在线旅游平台“五一”期间高铁热门目的地榜单，淄博均位列前十。图片来源于新华社发刘一鸣摄02人文节庆活动型国际性或本土性的音乐节、体育赛事、文化展览等各种人文节庆活动的举办，不仅能增进不同文化之间的了解和互动，还能吸引众多游客参与，为旅游业带来了重要的经济效益和社会效益。世界最大的电子音乐节之一比利时Tomorrowland电子音乐节，每年7月下旬在比利时举办，为期三天。后现代主义风格与童话舞台、炫酷的演出特效、精彩的娱乐活动以及囊括所有风格的数百位世界级DJ亲自操盘，一个周末之内让人口不到两万的欧洲小城暴增十几倍人数，2023年2月全球售票一经启动就迅速售罄。山东潍坊的国际风筝节，用风筝讲好潍坊故事。突破人类的想象力，本着万物皆可飞理念，可谓是神仙打架、诸魔并起、科幻童真，百花齐放历经40年发展成为国际性文化体育盛会。2023年风筝节突出文化味、沉浸感、跨度长三个特点，线上线下同时举办，有59个国家（地区）和国内23个省市区的150多支风筝代表队参加比赛和表演，现场吸引了9万多观众参与。图片来源于新华网贵州村BA由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来，结合贵州充满民族特色的表演“苗迪”和奖品，打造了独具当地风格的篮球赛事，打开乡村旅游新思路。开赛以来包括人民日报、新华每日电讯、新华网、中国新闻网、环球网等50多家媒体对比赛进行了平台分流直播，累计观看人次超过8亿，#村BA#话题14.3亿次播放量。03地域民俗文化型地域独特的民俗文化具有个性化的特色，是具有吸引力的符号记忆点，中国西藏、广西、云南、内蒙古、新疆等地独特的少数民族文化都是吸引游客的重要元素之一。冲上热搜的云南傣族泼水节，从不用调休的泼水节放假通知，到拔拖鞋、消防员“出战”、泼水蹦迪等名场面，每一个话题都引起热度，每天超10万人涌入西双版纳过泼水节。图片来源于云南发布04历史底蕴悠久型历史底蕴作为一个地方文化强度和文化影响力的重要指标之一，包括了当地和国家的历史、文化和传统，具有独特而无法复制的价值。“盛唐密盒”作为西安曲江大唐不夜城推出的互动演艺节目，近日爆梗出圈。依托西安唐文化历史背景，选择了“房谋杜断”的历史典故，通过问答的方式为皇帝招贤纳士，两位梗王“房玄龄”和“杜如晦”邀请游客上台答题，表演从历史典故到诗词歌赋，从天文地理到幽默笑话，做有趣的科普内容，散发出景区文化型娱乐的独有魅力，打造差异化的特色。在抖音上，仅做直播和发了29条短视频的“盛唐密盒”官方号，一个月左右的时间收获了近176万粉丝和466余万点赞。图片来源于西安发布05自然资源独厚型得天独厚的自然景观资源，如地文景观、山水风光、生物景观等是吸引游客前来休闲度假康养，逃避城市生活烦杂的重要引力。2023年以来各大旅游平台“赏花地图”、“赏花攻略”、“春季好去处”等关键词在热搜排行居高不下。河南洛阳牡丹花会4月份开幕，旅游订单同比增长245%，住宿订单量在河南省排名第二，休闲玩乐订单量同比增长182%。除此之外，文旅热点的产生还需要政府的政策支持、社会市场环境和安全保障、完善的传播力和宣传策略、便捷的交通体系、良好的基础服务设施等。同时，文旅热点的产生反作用于当地旅游和文化产业的发展，带动当地经济多个领域不断向前发展。02三大开发思路文旅热点的爆火有一定的偶然成分，景区想要热点能长久引起共鸣，形成持续热度，实现“流量”到“留量”转化。则离不开品牌IP培育、“一站式”服务和长效运营机制三大开发思路。01培育景区品牌IP文旅热点可能会一时红，却不一定能长长红，其发展必然会面临更新迭代，但品牌IP具有可持续的生命力。景区需要深度挖掘在地文化内涵和地域特色，明确景区核心目标客群，做好功能开发，定制专属文旅产品与服务体系，培育景区独有品牌IP，这才是打造热门景区长久发展的核心竞争力。02打造“一站式”服务首先，构建景区风险应对防范体系，强化景区文化传承、环境保护、游客教育和安全责任能力，提高经营品质和服务水平；其次，注重景区场景化、娱乐化和情绪化的构建，打造沉浸式景区体验；最后，建立景区科学完善招商管理机制，引进轻体量文旅产品，进行景区文旅产品谱系全方位多层次覆盖，避免内部无序竞争，打造文旅沉浸式消费“一站式”服务。03形成长效运营机制长效运营是保持文旅热度的又一关键。随着市场经济、生活水平的发展，游客旅游需求日渐多元化。景区想要长久发展则需要持续更新升级，保持新鲜感和吸引力。同时，通过借助短视频、自媒体、品牌联动、节事活动、优惠促销、年卡等线上线下营销手段宣传景区、积累口碑，不断优化调整文旅产品体验价值，丰富游客多重感官体验，做好游客社群的长效维系，形成游客品牌忠诚度和黏性，实现流量长久变现。结语热点是“引客”重要因素，却并非是“留客”核心要素。只有做好景区品牌IP培育、“一站式”服务和长效运营机制，才能形成长期经济效益，真正促进地方经济发展、增强游客对景区的忠诚度、实现旅游业可持续发展。
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