作者 | 椰子啤
上线一个月后，微信“分付”交出最新成绩单。据“快科技”消息，6月30日，微信分付发布数据显示，日均交易笔数环比上月增长超过15%、日均交易金额增长超过10%，用户在微信场景内的黏性持续增强，尤其受到“95后”用户的喜爱。
一
详解微信“分付”
从微信成立至今，已有十余年，微信的业务体系越来越庞大，从最初的团购业务，不断延伸至集餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类于一体的生活服务电子商务平台。
截至2019年12月31日，微信年度交易用户总数达4.5亿，平台活跃商户总数达620万，用户平均交易笔数为27.4笔，业务覆盖全国2800个县区市。
多元化生活场景的搭建，渗透到用户生活的方方面面，同时积累了一定流量基础的微信开始寻觅以金融、支付贯穿各场景交易轨迹的契机。
目前，微信旗下的金融服务有微信“分付”、微信生活费借钱、上海银行微信联名卡、微信理财等。
其中，微信“分付”是新推出主打“这月买、下分付”的信用消费服务。由重庆微信三快小额贷款有效公司、微信小贷合作的金融机构为微信用户提供授信付费服务。年满18周岁、完成实名认证的微信活跃用户均可申请开通。
● 账单日：每月1日
● 还款日：每月8日，最长免息38天
● 分期：可分12期付款
● 逾期日利率为0.05%。
目前，“分付”仅适用于微信旗下生态场景，而为了增强用户的使用黏性、贯穿性，“分付”提供支付立减优惠。
比如2020年5月28日-2020年12月31日，“分付”用户通过制定入口进入活动页面并首次开通“分付”，则可获得28元组合现金券奖励（1元面额3张、3元面额2张、6元面额2张、7元面额1张）。
这一点也更契合小额消费的需求，和动辄几千、几万额度的传统消费金融相比，微信“分付”瞄准的是以小额、高频的外卖业务为主要载体的市场，用户黏性更强、风控安全性更高，也更受到年轻客群的欢迎，颇有“进攻战”的意味。
“定位之父”杰克·特劳特在《商战》中是这样描述“进攻战”的，“从领导者强势中的弱点出击，而那些隐藏在领导者强势中的弱点，是他们与生俱来无法避免的”“尽可能地收缩战线，最理想的进攻状态是单一产品。全线产品是一种奢侈，进攻战应该集中在狭窄的阵地上打响，以确保获得首期战果。”
在微信外卖餐饮业务所带来的巨大流量、收入之下，结合微信体系内优惠、服务的“分付”或将在强化自有生态壁垒的同时，撬动起亿级场景化消费金融市场空间。
二
“分付”强人所用？
虽然，微信给出了一份中规中矩的首月成绩单：日均交易笔数环比上月增长超过15%、日均交易金额增长超过10%，但是聚焦于“分付”强人所用的争议也随之增长。笔者在黑猫投诉搜索微信分付，首页连续出现“擅自开通功能”投诉内容。
其中，有更新App后未经个人同意直接开启微信分付的，也有在结算页面自动选择分付支付的，这不免令人怀疑在所谓的交易增长数据中，有多少源于客户的自主选择，又有多少源于默认消费、捆绑交易呢？同时，微信自身金融属性较弱的特点，也让部分用户不乐意为“分付”买单。
图片来源：黑猫投诉
早在2015年，微信创始人兼CEO王兴就曾喊出“要打造一个千亿元资产规模的金融事业”，此后微信便开始向支付、信贷、网银、理财、信用卡等方向进军。
如今，在消费金融你争我赶的当下，以“分付”为代表的微信系金融业务是否能突出重围？能否在行业内部激起水花，恐怕唯有时间方能给出答案……当然，不管结果怎么，从战略来看，微信“分付”的推出，必能更好稳固微信生态。
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作者 | 椰子啤上线一个月后，微信“分付”交出最新成绩单。据“快科技”消息，6月30日，微信分付发布数据显示，日均交易笔数环比上月增长超过15%、日均交易金额增长超过10%，用户在微信场景内的黏性持续增强，尤其受到“95后”用户的喜爱。一详解微信“分付”从微信成立至今，已有十余年，微信的业务体系越来越庞大，从最初的团购业务，不断延伸至集餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类于一体的生活服务电子商务平台。截至2019年12月31日，微信年度交易用户总数达4.5亿，平台活跃商户总数达620万，用户平均交易笔数为27.4笔，业务覆盖全国2800个县区市。多元化生活场景的搭建，渗透到用户生活的方方面面，同时积累了一定流量基础的微信开始寻觅以金融、支付贯穿各场景交易轨迹的契机。目前，微信旗下的金融服务有微信“分付”、微信生活费借钱、上海银行微信联名卡、微信理财等。其中，微信“分付”是新推出主打“这月买、下分付”的信用消费服务。由重庆微信三快小额贷款有效公司、微信小贷合作的金融机构为微信用户提供授信付费服务。年满18周岁、完成实名认证的微信活跃用户均可申请开通。● 账单日：每月1日
● 还款日：每月8日，最长免息38天
● 分期：可分12期付款
● 逾期日利率为0.05%。
目前，“分付”仅适用于微信旗下生态场景，而为了增强用户的使用黏性、贯穿性，“分付”提供支付立减优惠。比如2020年5月28日-2020年12月31日，“分付”用户通过制定入口进入活动页面并首次开通“分付”，则可获得28元组合现金券奖励（1元面额3张、3元面额2张、6元面额2张、7元面额1张）。这一点也更契合小额消费的需求，和动辄几千、几万额度的传统消费金融相比，微信“分付”瞄准的是以小额、高频的外卖业务为主要载体的市场，用户黏性更强、风控安全性更高，也更受到年轻客群的欢迎，颇有“进攻战”的意味。“定位之父”杰克·特劳特在《商战》中是这样描述“进攻战”的，“从领导者强势中的弱点出击，而那些隐藏在领导者强势中的弱点，是他们与生俱来无法避免的”“尽可能地收缩战线，最理想的进攻状态是单一产品。全线产品是一种奢侈，进攻战应该集中在狭窄的阵地上打响，以确保获得首期战果。”在微信外卖餐饮业务所带来的巨大流量、收入之下，结合微信体系内优惠、服务的“分付”或将在强化自有生态壁垒的同时，撬动起亿级场景化消费金融市场空间。二“分付”强人所用？虽然，微信给出了一份中规中矩的首月成绩单：日均交易笔数环比上月增长超过15%、日均交易金额增长超过10%，但是聚焦于“分付”强人所用的争议也随之增长。笔者在黑猫投诉搜索微信分付，首页连续出现“擅自开通功能”投诉内容。其中，有更新App后未经个人同意直接开启微信分付的，也有在结算页面自动选择分付支付的，这不免令人怀疑在所谓的交易增长数据中，有多少源于客户的自主选择，又有多少源于默认消费、捆绑交易呢？同时，微信自身金融属性较弱的特点，也让部分用户不乐意为“分付”买单。图片来源：黑猫投诉
早在2015年，微信创始人兼CEO王兴就曾喊出“要打造一个千亿元资产规模的金融事业”，此后微信便开始向支付、信贷、网银、理财、信用卡等方向进军。如今，在消费金融你争我赶的当下，以“分付”为代表的微信系金融业务是否能突出重围？能否在行业内部激起水花，恐怕唯有时间方能给出答案……当然，不管结果怎么，从战略来看，微信“分付”的推出，必能更好稳固微信生态。— 推荐阅读 —
